“十三五”期间，浙江文化和旅游产业迅猛发展，成为浙江国民经济战略性支柱产业和“双万亿”大产业。尤其是2020年面对新冠肺炎疫情的冲击，全省文化和旅游系统紧紧围绕省委、省政府“两手硬、两战赢”总体部署，聚焦高质量竞争力现代化，全力推进全省文化建设和旅游发展再上新台阶。

　　良渚色彩：良渚古城遗址公园水城门和南城墙遗址展示点 盛淑彦 摄

　　从美丽的良渚出发，过一个河姆渡，跨一座跨湖桥，最后上了山，这是一条通向远古的诗意之路，也是浙江文化的寻根之旅。

　　“阳明文化、和合文化和南孔文化里深藏着浙江人民的精神密码，从井头山遗址、义乌桥头遗址、上山文化遗址能找到浙江发展的源头。”在浙江省文化和旅游厅相关负责人看来，留住浙江文化的根脉，就是留住了浙江发展的源泉。

　　在桐乡，去乌镇看一场“戏剧节”已经成为吸引游客的重要理由，通过打造茅盾文学IP、丰子恺艺术IP，桐乡入选全省首批“浙江省文旅产业融合试验区”创建单位之一；在江山，一首《妈妈的那碗大陈面》使大陈村走向全国，游客不仅可以听到老百姓唱同一首歌，还能品尝歌里的那碗大陈面，体验独一无二的在地文化；在永嘉，以打造江南宋村、音乐小镇为核心，提炼“SONG”文化符号，让山水诗、古村落、永嘉学派等文化元素成为万千游客的“心头好”。

　　提升品质 文旅服务迈向高质量

　　风景不止这里独好。2017年浙江省委、省政府提出“万村景区化”，到实施“百城千镇万村”景区化，浙江不断延伸全域旅游的内涵和外延，通过“旅游+”“+旅游”的形式促进“绿水青山”转化为“金山银山”，全域旅游格局基本形成，诗画浙江全域共享。

　　“浙江以民宿为切入口来推进乡村振兴，以小民宿推动大产业，民宿经济领先全国。”浙江省文化和旅游厅相关负责人介绍，作为中国民宿产业的集聚地和发源地之一，浙江通过优化以民宿为代表的文旅产品供给与服务，不断提升人们的文旅体验感和获得感。

　　5年来，浙江全面实现全省基本公共文化服务标准化，建成遍布城乡的图书馆分馆956个、文化馆分馆762家、城市书房604家、农村文化礼堂17511家，市有五馆、县有四馆、区有三馆建设基本完成，乡镇（街道）综合文化站和村（社区）文化服务中心实现全覆盖。

　　勇立潮头 诗画浙江打开新格局

　　疫情挡不住沟通的脚步，在“云端”，浙江与世界的对话始终热络。

　　沧海横流，方显英雄本色；非常时刻，彰显文旅担当。为了尽可能降低疫情影响，省市县联动投放总价“10亿文旅消费券”“1亿元大红包”，联合省财政厅在7大网络平台发放总价5亿元的旅游消费券，不断激发消费活力。首创“文旅绿码”，截至2021年1月，“文旅绿码”走进全国2300多家博物馆，服务超过3000万人次。

　　在德清，从西部莫干山庾村到中部上渚山奇幻谷，再到东部新市水乡古镇，每到夜幕降临，“夜游、夜娱、夜食、夜购”成为点燃经济复苏的标志性“灯火”；在缙云，“网红”们在直播间卖风景、卖特产、卖文化，“网红经济”迅速发酵，2020年缙云网红直播的销售额达6000余万元；在浙江全省，“诗画浙江文化和旅游信息服务平台”项目全功能上线和省市县贯通，通过搭载“浙里好玩”，累计服务超过2500万人次……